从篝火蹦迪到“肚包肉管够”，从“雪地科目三”到小骑手唱红歌，中国马都锡林浩特，宝力根苏木“马超”赛场上，银装素裹下奔驰的赛马不仅吸引着线上线下观众的围观，也带动着一场场文旅活动。冬日里，锡林郭勒虽千里冰封，亦有火热燃情……

  近期，备受关注的“马超”联赛在西乌珠穆沁旗、正镶白旗、锡林浩特市、苏尼特右旗相继启动，可谓周周有热门、周周上热榜，赛事知名度和“辽阔草原·锡林郭勒”品牌影响力快速提升，让冬季文旅资源的“不温不火”逐渐展示出原有的魅力。

  党的二十大报告提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。2023年，锡林郭勒盟抢抓旅游市场全面复苏机遇，超前谋划、科学研判、果断决策，着力加强旅游供给，全面提升服务质量，为全盟旅游市场注入新活力新动能，实现了夏季旅游人数节节攀升，秋冬旅游热度持续不减。今年前三季度，全盟接待游客1232.2万人次，同比增长156.9%，高出全国平均水平16个百分点。实现旅游综合收入超300亿元，同比增长147.2%，高出全国平均水平6.3个百分点。

  谋定而动，蓄势待发。年初以来，锡林郭勒盟多次围绕全域、四季旅游工作进行调度，为抢跑市场复苏、跑赢旅游旺季保驾护航。相继在培育优势业态、规范运营服务、营造旅游环境、打响优质品牌等领域持续发力，为全盟文旅产业高质量发展探索了新的有效路径。

  自“二月二龙抬头”京津冀蒙晋鲁冰雪短道拉力赛开始，全盟各地聚焦时令抓热点，有序排布夏、冬两季那达慕系列活动，穿插推进《星光大道——夏日星光夜》《你好生活》《央young之夏——草原之夜歌会》等央视节目录制，系列活动轮番上阵，轮番掀起热议热潮。

  让旅途快起来，让旅游慢下来。一条穿越瞭望山到半拉山的“彩虹公路”——西乌珠穆沁旗99号公路，让一批批自驾者深入锡林郭勒腹地驻足、探路、打卡。为实现“旅游倍增计划”，完善旅游交通网络，今年锡林郭勒盟密集开通了旅游包机和旅游专列，与赤峰市、乌兰察布市以及河北省张家口市、承德市合作推进“坝上旅游一体化”。同时，推动32个星级驿站服务品质提档升级，带动两个景区完成投资2.5亿元，完善基础设施50余项，多伦湖旅游度假区成功创建为自治区级旅游度假区，乌拉盖九曲弯被列入自治区打造国家5A级景区优先序列。

  仅三日，全盟旅游收入超11亿元、接待游客超50万人次、全网曝光量超4亿次，用传统文化符号撬动文旅消费市场，今年的那达慕不再只是草原“家门口的事”。

  如何把那达慕红红火火搞起来？把消费留下来？在筹备和举办全区旅游那达慕中，锡林郭勒盟推动文旅深度融合，把旅游资源优势转化为产业发展优势，充分挖掘系列活动背后的经济带动价值、产品推广价值和网络流量价值。

  那达慕期间锡盟多地举办线上直播带货活动，东方甄选电商平台在乌拉盖草原的直播专场首日，主播讲解仅8分钟2万单牛肉干售罄，首日销售额达5500万元。在21项那达慕系列活动中，除传统赛事和演出活动外，草原露营季、网红达人那达慕等多个文旅新业态也打出了名气、凝聚了人气，设置“锡林郭勒印象”“锡林好礼”等特色农牧文旅商品店铺，引进企业开展婚拍旅拍服务，引资建设“马都不夜城”夜市集，整合特色产品，丰富旅游供给。今年以来，锡林郭勒盟鼓励和支持各旗县市（区）发挥比较优势，打造各自旅游产业新的引擎和增长极。

  多伦县依托森林康养、温泉疗养优势资源，启动天湖西畔宿集项目，开工建设机车小镇游客中心、生态停车场，全线开通29公里越野环线，环多伦300里马术穿越项目“1基地+9驿站”初具规模。

  乌拉盖管理区统筹线上、线下两类资源，与央视频合作“乘着大巴看中国·乌拉盖特别节目”“芍药花开时”大型文化类舞诗画创演秀及民宿类剧情互动真人秀活动，开展“百位网红进草原”活动，有效拓展了客源市场。

  正镶白旗突出本地独特优势，围绕“旅游+研学+科普”主题，举办首届“星空草原”主题文化旅游节、天文爱好者星空大会，吸引全国近300名专家、学者和天文爱好者欣赏壮丽夏夜银河，打响了“星空草原·正镶白旗”文旅名片。（刘博）