9月19日，淘宝直播宣布推出第四季“直播中国”产地溯源栏目，首站选址内蒙古自治区呼和浩特，旨在通过直播镜头，将敕勒川草原的壮美风光和丰富的民俗文化带到千家万户。此次直播活动得到内蒙古自治区农牧厅大力支持和指导。

  在首期直播中，淘宝直播以马头琴声为序，通过少数民族传统服饰走秀、蒙古茶礼仪科普、羊毛毡非遗技术传承、传统诈马宴表演等环节，生动展现了内蒙古独特的地域风情。这种自然美景与民俗活动的结合，激发了消费者的购物热情，直播间内的草原特色商品迅速售罄。

  此次直播不仅展示了内蒙古的自然风光和民俗文化，还上架了产地原产的好物，如诈马宴旅游套餐、地理标识的原产地牛羊肉、草原酱牛肉、酸奶饼等特色零食，为消费者提供了丰富的选择。

  淘宝直播通过“直播中国”栏目，不仅带领用户深度体验当地文化魅力，还将具有强地域属性的产品以极具性价比的方式呈现，既为产地打响名片，又让消费者享受到可追溯的低价好物。

  在过去的几季中，淘宝直播已成功带领用户探访呼和浩特，感受草原篝火生辰宴的热闹氛围。此次直播特别设置DIY羊奶拿铁、趣味辨别牧羊种类、那达慕游戏等互动环节，让用户更加深入地体验当地文化。

  “直播中国”IP活动的内容场实现了产业带商家及品牌的高效爆发转化，一场溯源直播活动诞生了多个爆品。淘宝直播通过打造完善的内容生态链路，与合作伙伴共同将“直播中国”打造成持续性、高潜力的直播IP。

  此外，平台通过撬动头部主播、打通站内运营资源点位、联动中国国家地理推出产地大片等举措，为溯源活动带来全方位的曝光，展示各地文化形象，推广地产好物。（侯斌）