近日，新华指数研究院发布的《新华·乌兰察布文旅品牌传播力》指数报告全景呈现出乌兰察布文旅出圈之路。报告显示，乌兰察布文旅品牌传播力总指数在2023年达到123.81点，预计2024年总指数运行点位可达130.60点，基期以来复合增速5.48%。这一增长得益于乌兰察布市在文旅资源深度挖掘、产业发展势能强劲、品牌支撑不断完善、城市名片持续擦亮以及文旅融合纵深推进等方面的努力。

　　品牌传播力指数飙升的背后，是乌兰察布市文旅融合转型的成功路径。

　　政策引领文旅发展跑出加速度

　　乌兰察布市坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，通过资金、资源、服务、产业、合作、宣传这“六举措”助力文旅发展跑出加速度，全面打响“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”的城市文旅品牌。这一战略不仅推动文旅资源的深度挖掘，也促进产业发展势能的强劲增长。报告显示，在品牌硬实力、品牌竞争力、品牌支撑力、品牌吸引力和品牌融合力五个呈现增长的分项指标中，最为突出的是“品牌吸引力”，年复合增长率达到9.15%，成为带动总指数上涨的重要因素。

　　2024年4月，乌兰察布市人民政府印发《乌兰察布市落实<关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见和打造“旅游四地”实施方案（2023-2025）>任务清单》，从7个方面列出乌兰察布市任务举措27项92条，明确到2025年全市“旅游四地”服务体系日趋完善，品牌影响力进一步提升，文旅融合发展格局基本形成。

　　报告显示，2019年至2023年乌兰察布市累计实施文旅重点项目164个。通过挖掘文旅资源，推进景区提档升级，落实专项资金，助力文旅企业发展，乌兰察布市成功构建全方位协作体系，推出吸引八方游客的特色项目。“乌兰察布之夜”、全国“十四冬”凉城赛区、乌兰察布“冰雪之恋”运动季、乌兰哈达火山、乌兰察布“草原之旅”等系列文旅体商贸活动为其持续带热度、引客流。

　　新业态打造旅游消费新趋势

　　凭借区位优势，乌兰察布市融入京津冀协同发展城市群，积极推进休闲游、乡村游、冰雪游、街区游等业态发展。通过文旅+体育、冰雪、康养、研学的融合创新，乌兰察布市开启转型升级的融合之旅。特别是《京津冀协同发展城市文化旅游合作协议》的签署，助力乌兰察布市打造品牌引力场。

　　报告指出，乌兰察布市旅游市场的主要特征分析显示，20-49岁人群成为游客主力军，租车自驾游成为游客首选，夜间文旅消费占比显著增加，这些旅游消费新变化和新趋势，为乌兰察布市文旅市场注入新活力。从民宿酒店消费数据来看，乌兰察布市接待过夜游客人均每天花费超过内蒙古自治区平均水平，显示出民宿酒店消费需求的集中释放。

　　公开数据显示，今年1月至9月，乌兰察布市文旅产业直接带动就业人数超2万人，间接带动就业人数超5万人，总体带动就业人数达到7万人，带动收入超19亿元。这一数据显示了文旅品牌对区域经济发展的强劲带动作用。

　　数字化转型提升品牌传播力

　　在数字化转型方面，乌兰察布市文旅品牌传播力指数的增长，得益于科技与文旅融合的深度发展。乌兰察布市积极利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。例如，在第八届内蒙古自治区文化产业博览交易会上，乌兰察布展区通过环抱式声画融合体验，让观众沉浸式体验乌兰察布的山水之美。

　　在智慧文旅体系建设方面，乌兰察布市稳步推动景区智慧化升级改造，支持发展沉浸式演艺体验项目。通过公共服务数字化建设，实施文物数字化工程，加快智慧场馆建设，推进市博物馆、图书馆、美术馆、文化馆智慧化建设，实现资源共享。此外，乌兰察布市还对数字平台和小程序功能进行扩充，将持续完善“乌兰察布休闲游小程序”“乌兰察布市文化旅游体育服务云”宣传展示、营销、监管等功能，实现纵向与云游内蒙古连通，横向与呼包鄂、大同、张家口连通。

　　2023年，乌兰察布市旅游人次达到2089万人次，同比增长131%，旅游收入达到151亿元，同比增长101%。

　　如今，乌兰察布市正以其独特的生态资源和创新的转型策略，依托特色城市IP，打造区域文旅新标杆，成为全国文旅市场的新热点。乌兰察布市的文旅融合转型路径，不仅为当地经济注入了新活力，也为其他地区文旅产业发展提供了可借鉴的经验和模式。（任东月）