当鄂托克草原深处的风吹进数字时代，“土味”与“流量”融合，悄然引领着木凯淖尔镇乡村振兴发展走向。

  通过培育本土网红、引进直播人才、打造“红色文化+电商”模式，内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗木凯淖尔镇正以“文化带货官”为纽带，让草原深处的土鸡蛋、牛羊肉、瓜子等，搭乘互联网快车走向全国。

  在木凯淖尔草原上，“文化带货官”们用手机镜头为家乡代言，讲述新时代农牧民的故事。养殖大户高海胜将安格斯牛“装”进直播镜头，背景是成群的牛羊和辽阔草场；脑敏塔娜在电商中心直播间展示可生食的鸡蛋；察汗敖包嘎查爱乐团在蒙古包前齐声歌唱……

  过去，当地农畜产品依靠线下买卖，价格被中间商压低，农牧民增收困难。现在通过“1+3”产业发展联合体搭建的电商平台，木凯淖尔土鸡、牛羊肉等特色农畜产品可以“一键直达”消费者。2024年，全镇线上销售额突破260万元，促进村集体增收45万元。

  木凯淖尔镇通过“红色故事+产品卖点”培训，打造“带情怀、接地气”的本土IP。“羊肉大叔”账号主理人将“跟着牧民学剪羊毛”等爆款内容与木凯淖尔土鸡、牛羊肉销售深度绑定，让消费者在感受草原劳动的同时完成购买。

  数据显示，带有“红色助农”“木凯淖尔土鸡”标签的商品，复购率为45%，溢价空间比普通产品高21%。这种情感联结的背后，是木凯淖尔镇对文化价值的深度挖掘。在网络平台中，木凯淖尔镇“奋斗鸡多多”文创IP形象憨态可掬，其周边文创产品、红包封面与表情包很受欢迎。

  木凯淖尔镇的“文化带货官”现象，离不开政府部门的精准扶持。镇党委、政府牵头成立木凯淖尔镇乡村振兴电商体验中心，占地面积约400平方米，涵盖电商超市、产品展示区、数据可视化区、仓储中心、配货中心等功能区，将辖区内网红带货能手、社会组织和新领域服务型人才集聚起来，通过品牌文化展示、电商平台、大数据、供应链云服务等举措，实现“线上＋线下”双层引流，带动土鸡蛋、鸡肉及相关产品销售。与顺丰合作开通“农畜产品绿色通道”，解决农牧民“卖难”痛点，提升消费者对“草原优品”的信任度。

  当“文化带货官”在鄂托克草原上举起手机，他们举起的不仅是商品清单，也是乡村振兴的无限可能。（塔拉）