新华网呼和浩特5月11日电（李倩）想象一下，驰骋在广袤的天地间，一边是雄浑壮丽的阴山山脉，一边是如诗如画的河套风光，车轮滚滚，丈量着历史与自然交织的大地，这样的旅行谁能拒绝？5月11日，内蒙古巴彦淖尔市带着精心打造的旅游线路和文旅品牌在2025世界品牌莫干山大会文旅系列活动上亮相。其中，“渡·阴山”全域自驾品牌以别具一格的文旅魅力，向全国游客发出热情邀约。

  文化赋能激活千年基因

  阴山，这座横亘北疆的天然界碑，曾是胡服骑射、昭君出塞的见证者，如今化身为“渡·阴山”自驾品牌的核心载体。线路沿线汇聚阴山岩画、秦汉长城、鸡鹿塞等历史遗迹，在10公里移车换景的越野体验中，峡谷、草原、沙漠等地貌交替呈现，被誉为“地理史诗的浓缩剧场”。

  这条线路串联起7个旗县区的100余处文物遗址和景区景点，2024年，“渡·阴山”入选全国十大自驾游线路，以其唯一的历史文化地标、专一的深度体验设计以及领先的行业地位，成为吸引游客的“金字招牌”。

  “在这里，每一处转弯都能遇见历史，每一次驻足都是与自然的对话。”来自重庆的游客王先生这样描述他的体验。今年五一期间，巴彦淖尔市吸引了大量游客前来打卡，成为热门旅游目的地。

  巴彦淖尔市文化旅游广电局副局长李福利介绍，五一期间，巴彦淖尔市以“渡・阴山”系列活动为核心，推出涵盖赛事、阅读、非遗等7大系列28项重点文旅活动，累计接待全国游客127.68万人次，其中过夜游游客46.59万人次，区外游客16.15万人次，G6、G7高速路段驶入驶出车辆达40.8万辆。

  跨界联动引爆流量裂变

  全国3万余辆车、7万余人参与，同比增长445.45%、366.67%……这个五一假期，“渡・阴山”自驾游线路热度的持续飙升，让巴彦淖尔市多家酒店、民宿一房难求。

  5月2日，“自驾大草原·旅居内蒙古”活动在内蒙古乌拉特后旗启动，百驼、百马、千车、万人一起“渡·阴山”，游客在沿途领略阴山沿线壮美风光的同时体验自驾探秘的激情，感受北疆文化的魅力。

  值得一提的是，来自重庆市、江苏省、福建省等优质客源地游客数量首次跻身游客总量前十位，珠三角、长三角、川渝等地区客源等新兴客源市场持续扩大。

  这条原本小众的越野线路，如何在短短两年内实现从区域品牌到全国爆款的华丽转身？

  李福利介绍，“渡・阴山”品牌通过“三借联动”实现破圈传播，品牌借助行业专家资源提升品牌影响力，邀请包括文旅专家等15位业内权威人士在全国性论坛上为品牌发声，通过对接“万里茶道”等国家级文化平台，“借船出海”与知名企业开展跨界合作。与此同时，品牌积极把握各类展会赛事契机，“借缝插针”植入品牌元素，实现精准营销。这一系列创新举措有力推动“渡・阴山”品牌的快速成长。

  “渡·阴山”品牌知名度和市场关注度持续提升，年接待游客15万余人次、车辆6万余辆，实现了游客群体从专业玩家向大众市场、过境通道向旅游目的地、单一产品向产业生态的转变。

  产业重构打造体验闭环

  “我们正在打造品牌矩阵，‘渡·阴山’与‘天赋河套’等区域品牌形成联动效应。”李福利说，“渡·阴山”带来的不仅是客流量的增长，更是整个旅游产业的转型升级。

  “渡·阴山”带来的产业升级效应。沿线布局的7个主题营地、15个露营地，以及热气球、旅拍等新业态，针对不同客群精准发力，满足多样化旅游需求。

  巴彦淖尔市各旗县以“渡·阴山”品牌为引领，推出“渡·阴山”看草原、去村里、探北疆、到沙漠、去露营、尝美食、追赛事等品牌，形成“一地一特色”的全域旅游发展格局，推动“渡·阴山”品牌从单一线路向全域化升级。

  “我们将进一步推动‘渡·阴山’从文旅品牌向城市IP跃升，以品牌突破带动全域旅游发展。”李福利说。将深化品牌与“北疆文化”的融合，推动其从旅游标识向城市IP跃升，全力打造“全国自驾游目的地”和“西部自驾游枢纽城市”。